玉川高島屋S・Cのひなまつり
主催 高島屋玉川店
静岡県東伊豆町観光キャンペーン
主催 東伊豆町 稲取温泉旅館協同組合
日時 2019年2月12日（水）-3月3日（火）
場所 玉川高島屋S・C南館6階ホワイトモール
交通 二子玉川駅（東急田園都市線・東急大井町線）すぐ
日本橋は「日本橋高島屋S.C.」なのですが、二子玉川はなぜか「玉川高島屋S・C」とドット「.」ではなく中黒「・」を使用していまして、確認しますと、公式サイトやチラシの表記でもそれぞれそうなっています。
ここは何度も訪れておりますが、正直に申しまして、大抵の場合は閉店時刻間際の地下食料品売り場の価値ある商品の大幅値引きを狙うハイエナであります。
なお、新型コロナウィルス流行への反応により、訪問時時点では既に日本橋店の店員さんは全員マスク着用となっていますが、ここ玉川店ではむしろマスク着用は少数派であります。そう言えば現代の都内では珍しくここのお客さんはほとんど日本人であります。
極端にも、2階以上のフロアに上がった記憶はまったくありませんが、この日は6階から攻めるのであります。
すると、
おおー。
第5代（2020-2021）ミス雛のつるし飾り 髙瀬美咲さん
しかとお見えになられています。
以前は東急百貨店本店（東京都渋谷区）で東伊豆町（静岡県）のキャンペーンを行っておられました。伊豆急行の親会社が東急電鉄であることを考えるとそれは自然なのでありますが、近年は東急沿線ながら玉川高島屋での開催となっています。
【玉川高島屋Ｓ･Ｃのひなまつり】日本三大つるし飾りのひとつ静岡県東伊豆町の「雛のつるし飾り」の装飾と「ひな人形七段飾り」が南館6Fホワイトモールに登場！Instagram写真投稿キャンペーンでは素敵なプレゼントをご用意しています！https://t.co/pLuEdUBl90 pic.twitter.com/lcajctsxeo
— 玉川高島屋S・C (@tamataka_sc) February 18, 2020
東急本店はもちろんお客さんの通りは抜群ながら少々手狭でしたが、ここは余裕広々ででっかい雛段と見事なつるし飾りをゆったりと眺めさせていただくことができます。写真をどんどん撮ってくれのスペースとなっていまして、百貨店さんの手を煩わせての撮影許可を貰わなくて済むのもありがたいところです。
これは当サイト的には大きな出来事なのですが、当代のミス雛のつるし飾り（および雛娘、桃娘）から、その主催が稲取温泉旅館協同組合（東伊豆町）から東伊豆町観光協会（同）へと移っています。
ミスを創設して雛のつるし飾りという地味な風習を温泉街の目玉の観光資源に育て上げた功績は大きく、伊豆稲取のPRが主体になることは変わらないと想像します。実際、今回のキャンペーンも、役場さん+観光協会さん+稲取の旅館組合の女将さんの参加とお聞きしました。しかし、今後は町観光協会の主催となることで、稲取だけに留まらず町内全体の観光資源の宣伝や催事参加が可能になるわけで、ミス雛のつるし飾りさんのご活躍の機会もまた増えそうであります。
隣り町の河津桜まつりのお客さんを取り込もうという戦略で、温泉郷を持たない河津町とは相互補完の関係にあると理解しております。
そう言えば、吊るし飾りの観光資源化を模倣して行うライバル観光地が出てきて節操がないとかボヤいておられた町幹部さんのツイートを拝見したことがあります。僭越ながらお気持ちはめちゃくちゃ分かります。しかし、新興にちゃっかり真似されてしまうということは、元祖の起案やその実現が優れていたということの証しでもあります。いずれにせよ、後発の追従許さじでリードを保つための取り組みは絶え間なく続くのであります。🎎🌸